Reputace označuje obecné společenské hodnocení osoby nebo organizace, založené na její pověsti, jednání a veřejném vnímání. V právní rovině se vztahuje k ochraně osobnostních práv a dobré pověsti – nikdo nesmí být poškozován nepravdivými nebo zkreslenými tvrzeními. U právnických osob má dobrá reputace často i ekonomický dopad, protože ovlivňuje jejich důvěryhodnost na trhu, vztahy s klienty a obchodními partnery.