Absolutní důvody pro odmítnutí ochranné známky jsou překážky, které se týkají samotného označení. Tyto důvody vedou Úřad průmyslového vlastnictví (ÚPV) nebo Evropský úřad pro duševní vlastnictví (EUIPO) k odmítnutí registrace ochranné známky, a to i bez námitek od třetích stran. Absolutní překážky mají za cíl zabránit registraci označení, která nemohou splnit základní funkci ochranné známky, tedy rozlišovat produkty či služby konkrétního podnikatele od ostatních. Mezi běžné příklady absolutních překážek patří: - Popisné označení, jako je „Čerstvé pečivo“ pro pekárnu, což jen popisuje typ výrobku a nedokáže ho odlišit. - Označení, které nemá rozlišovací schopnost, jako jsou obecné nebo běžně užívané termíny, které spotřebitelé nevnímají jako značku (např. „Super“, „Quality“). - Klamavé označení, které by mohlo spotřebitele uvést v omyl ohledně původu, kvality nebo výrobce zboží (např. „BioCoffee“, pokud káva není bio). - Označení, které je v rozporu s veřejným pořádkem nebo dobrými mravy, zahrnující vulgární nebo urážlivé výrazy. - Označení chráněná jinými právními normami, jako jsou státní symboly nebo označení původu. Při přezkumu těchto překážek Úřad vše posuzuje z vlastní iniciativy už během řízení o přihlášce, aniž by bylo nutné podávat námitky. Pokud zjistí nějakou překážku, přihlášku zcela nebo částečně zamítne. Pro podnikatele je důležité mít na paměti tyto překážky již při vytváření značky. Před podáním přihlášky byste měli zkontrolovat, zda je vaše označení dostatečně originální a rozlišitelné, abyste se vyhnuli zamítnutí a ztrátě poplatku za přihlášku.