Hlavním faktorem při hodnocení, zda může být nová ochranná známka zaregistrována nebo zda hrozí konflikt s již existující známkou, je pravděpodobnost záměny. Zkoumá se, jak si podobná označení jsou, jaké výrobky nebo služby se jich týkají, a také další okolnosti, jako je cílová skupina zákazníků a způsob jejich distribuce.