Ochranná známka je právo k označení, které umožňuje jeho majiteli odlišit své výrobky nebo služby od výrobků či služeb jiných podnikatelů. Jejím účelem je vytvořit jednoznačnou identitu značky na trhu, posílit důvěru zákazníků a chránit investice do budování pověsti.

Aby mohla být ochranná známka zapsána do rejstříku, musí být způsobilá k rozlišení – tedy schopná vnímatelně odlišit produkty nebo služby určitého původu od ostatních.

Zápis ochranné známky poskytuje majiteli výlučné právo ji užívat a bránit ostatním v jejím neoprávněném používání.

Ochrannou známkou může být nejen slovo nebo logo, ale také tvar výrobku, barva, zvuk, pohyb či kombinace více prvků, pokud splňuje požadavek rozlišovací způsobilosti.

Právní základ: zákon č. 441/2003 Sb., o ochranných známkách (v platném znění).

Příklad z praxe:
Pokud podnik provozuje kavárnu pod názvem EspressoCloud™ a nechá si jej registrovat jako ochrannou známku, nikdo jiný nesmí používat stejné nebo zaměnitelné označení pro kávu, kavárny či podobné služby.