Známka musí být aktivně používána, jinak zaniká její ochrana. V USA se užívání posuzuje již při podání přihlášky, a pokud známka ještě není v provozu, musí být doloženo, že se užívání zamýšlí („intent to use“), a následně se doloží faktické použití („statement of use“). V EU se užívání přezkoumává až po 5 letech – neaktivně používané části známky pak mohou být zrušeny.